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掘金视频网络自制剧用好强IP这把好铲子

2018-08-16 09:33

  作为乐视网与花儿影视合作出品的年终自制大戏,芈月传未播先火,开播之后更是开启刷屏模式。首播12个小时就突破2.6亿播放量,24小时突破3.4亿次,开播三天后,仅在乐视视频APP上点击量就突破5亿多。今天,我们不谈芈月和芈姝姐妹的相爱相杀,也不谈芈月和子歇、老伯、义渠君的感情纠葛。我们来探探视频网站自制剧的发展脉搏。

  视频网络自制剧是在早期网络自制剧的基础上发展而来的,是指我国主流视频网站为了在激烈的竞争中获取主动权,获得视频版权,从而延伸至上游环节,独立出品或联合出品的,以网络为首播或主要播出平台的影视剧集。

  2009年,土豆网和中影集团联合推出的《H r.雷》,可谓拉开了中国网络自制剧的序幕。经过多年发展,视频网络自制剧“来势汹汹”,呈现“一发不可收拾”之势。

  近年来,由于国家越来越重视对影视剧版权的保护,先后出台多项规定严厉打击网络盗版行为。视频网站为了占有更多的市场份额,不得不投入高额成本争夺影视剧的正版版权,大大加重了视频网站的运营负担,也使得各网站视频内容严重同质化,用户黏性下降。

  在经历了一轮又一轮洗牌后,各大视频网站清晰地认识到,想要实现新突破,就要参与到上游生产环节,自己生产出优质的内容。内外力的推动下,视频网站开始介入到生产环节,并逐渐向产业上游和下游延伸,从单纯的播放平台转变为集制作方、宣传方、播出方等各种角色于一体的综合媒体平台。

  如果说2014年是视频网络自制剧的发展元年,那么2015年,则是井喷年。优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、搜狐六大视频网站纷纷将网络自制剧作为发力重点,共播出3000多集自制剧。《盗墓笔记》、《屌丝男士第四季》、《花千骨》等自制大戏在播放期间刷遍微博、微信等社交圈。

  2015年,IP突然成为影视圈一大热词。影视圈似乎已经达成共识,霸屏神剧除了依靠高颜值、强营销外,还有一个相当重要的因素就是强IP。

  所谓“IP”,是指Intellectual Property的缩写,翻译成中文就是“知识产权”。

  以阿里为代表的众多影视公司开始以大数据为依据与支撑,选取超级IP转化为电影项目。与其他小说不一样的是,强IP有着超强的原始聚合效应。比如《盗墓笔记》作为一个超级IP,小说本身有着众多墓迷。改编的网络一旦上线,不费吹灰之力,就已拥有大量观众,从而赢在起跑线上。

  与传统电视剧相比,视频网络自制剧的成本大约是其三分之一,而且盈利模式更多,利润可观,曾被誉为是低成本的金矿。不过要想撬动这个金矿,还得先备好强IP这把好铲子。除了强IP产品自身的价值,周边和衍生产品也值得深挖,超级IP产业链的运作也值得花心思去探讨。

  视频网络自制剧的具体运作是需要理性的商业逻辑的,但在当下这个移动互联网时代,,信息太多、太杂,影视公司的网感竟显得格外重要起来。

  千篇一律的肥皂剧很难再吸引观众注意,如何快、狠、准、一步到位挖掘新颖题材,抓住用户眼球成为一大考验。此外,网感还包括如何利用粉丝经济、跨界营销等手段从原创IP里挖掘更多的商业价值。

  自制剧作为视频网站的辅助部分存在,在保证视频内容独家性的同时,节约了高额的影视版权费用,也有利于塑造网站品牌形象、避免同质化竞争,形成自产自销的盈利模式,满足客户与观众的个性化需求。相信不久的未来,视频网络自制剧或将从移动端走向大银幕,完成屌丝逆袭的神话。